圖形商標設計技巧
2022-06-16 15:20:46
該標志應該有一個高度概括,象征性和模式化的形象。在圖形商標的設計中,一般不采用自然含義的表達,而應以自然形態為原型,進行概括、提煉、選擇和變化,使其具有典型的形象特征和鮮明的個性特征。經過藝術加工和構思創造,可以形成新的視覺形象,表達所屬行業或產品的內涵。
圖形商標可分為具體圖形商標和抽象圖形商標。一個具象的圖形商標,用明顯的情感和藝術形象表現一個商品或企業的性質,或者用與之相聯系的東西象征一個商品或企業的經營理念。通常,商標的內容是通過隱喻、描述、暗示等方式來表達的。
抽象圖形商標設計的造型元素可分為點、線、面、體四大類。每個造型元素都可以隨著它們的聚合、分割、移動或空間變化而變化。比如點聚合或運動軌跡變成線,線聚合或運動軌跡變成面,面聚合或運動軌跡變成體,體的收縮或變換空間變成點,如此往復循環。因為每個造型元素都有自己獨特的造型意義,所以在商標的設計中,要根據企業的立意、經營特點、表現的側重點和題材的需要,選擇合適的造型元素,使商標具有獨特的外觀和藝術感染力。
(-)幾何圖形的巧妙組合
縱觀商標設計的發展歷程,受包豪斯設計思想的影響,商標平面設計從老派的繪畫、寫實的瑣碎表達轉變為象征性的、簡潔的幾何處理,這無疑是設計思想上的一次巨大進步和革命。從20世紀30年代到40年代,它影響了世界商標平面設計風格幾十年。
近年來,國外的商標設計挑戰了“幾何、規則、簡潔”的正統思想,取而代之的是隨意、自然的圖形處理,而不是墨守成規。
這種趨勢的出現不是偶然的。國際幾何和規則的平面設計風格,經過幾十年的強大影響,在世界各地產生了大量風格和形式相似的商標,引起了人們的視覺疲勞和厭倦,商標強大的視覺信號已經喪失。這種趨勢的出現也有其物質條件。幾何和規則的平面設計不僅是一種風格的產品,也是一種受早期印刷技術限制的技術產品。近年來,計算機技術的廣泛應用,為商標設計的新趨勢提供了物質基礎,使隨機性和自然性的商標在復制到各種媒體上時,能夠保持必要的統一性,而不會對展示和制作成本產生很大影響。
在商標圖案的形成中,經常會出現幾何圖形的組合。但目前我國的情況是,大量風格雷同、形式單調的商標層出不窮,有的還跟風國外的發展趨勢,使得自己的設計缺乏活力,對企業形象和廣告宣傳造成不良影響。
常規的幾何圖形雖然是現成的,但經過設計師巧妙的拼貼和組合,卻能給人留下難忘的印象。要表現出這種別出心裁的藝術效果,往往需要主創人員下一番苦功。
(二)擬人形象的使用
用“擬人化”或“擬物化”的方法,模仿、比較某一具體事物的特點和內涵,表達某一商品或企業的經營理念。比如男單公司,有自己的男單名牌,有自己的專賣公司。所以無論是商標還是企業logos都是以男單命名的。如圖2-114所示,標志設計師的創意非常獨特,令人耳目一新,即把Man'sLeader的中文首字母“M.S.L .”演變成一個男人,把“M.S.L .”分別組合成男性的帽子、頭型、外套、領帶、襯衫,用兩條變形的線條,畫出一個完整的男性形象。不僅如此,設計師還將方形的“N”形銹紅色基底用于男裝訂單和中國人的形象,以突出公司專業生產和經銷男裝產品的鮮明特色,體現了男性穩重、溫柔的形象。標志組合MankLeader的銀灰色字體經過精心設計,字體體現了深男土、律動、優雅的詮釋內涵。
再比如,廣東今日集團做的多營養牛奶,含有強化?;撬帷娀療熕?、VBI、VBZ、鈣、鐵、鋅等物質,有助于兒童大腦發育,消除大腦疲勞,提高學習效率;它還可以幫助消化,增加食欲,提高免疫功能。今天這個小組的題目是“媽咪,我是不是很叛逆?”廣告中“反斗星”的形象是這樣設計的:我幼兒園的寶貝兒子每天喝“反斗星”牛奶。老師們夸他聰明、機靈、調皮,有時候他真的很調皮。不是,我今天早上剛買的玩具鴨下午就壞了。就在我想批評他的時候,小的先開口了:“媽咪,我是不是很反斗?”我求饒聰明點能說什么?嘿,好一個戰斗明星!