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1.注冊商標的續展可以使商標注冊人長期享有商標專用權。

根據《商標法》第37條規定，商標專用權是有期限的權利。注冊商標的有效期為十年，因此商標注冊人只能在法定期限內享有商標專用權。注冊商標的續展可以延長注冊商標的有效期，從而延長商標專用權的存在時間。這樣，商標注冊人就可以通過注冊商標的續展，長期享有商標專用權。因此，注冊商標續展的首要法律意義在于，可以將原本具有時間性的權利轉化為沒有時間限制的權利，使商標注冊人長期享有商標專用權，從而彌補商標專用權時間性帶來的不足。

2.注冊商標的續展可以使商標注冊人不間斷地享有商標專用權。

如果沒有注冊商標的續展制度，一旦注冊商標的有效期屆滿，商標的注冊效力就會喪失，商標專用權也就不復存在。商標所有人如果想繼續使用自己的商標并享有專用權，必須重新申請商標注冊。只有在注冊被核準后，他/她才能重新獲得商標專用權。其間會出現商標專用權的間歇性問題。同時，如果注冊商標在有效期屆滿時被他人搶先注冊，商標所有人也會有變更的問題。因此，注冊商標續展的另一個重要法律意義在于，商標注冊人可以通過注冊商標的續展，不受干擾地享有商標專用權，從而保證商標注冊人可以穩定地享有商標專用權。

商標是企業的無形資產。在相關公眾中具有一定知名度的商標，能給企業帶來無窮的活力。商標的知名度很大程度上取決于廣告和商標的使用壽命。使用壽命長、歷史悠久的商標是企業發展的基礎，是企業快速成長的源泉。注冊商標續展法律制度是商標這一企業無形資產存在、持續和價值的法律保障。縱觀眾多世界知名品牌，無一不是長期培育和經營的結果。美國杜邦公司成立于1802年，“DuPont”在全球回響了近200年，“Coca-cola可口可樂”在1893年注冊后成為官方商標；柯達柯達商標出現于1888年，至今已有110多年的歷史。德國奧迪公司成立于1899年，“奧迪AUDI”商標已有100年歷史；一戰后出現的法國“雪鐵龍”，至今已有80多年的歷史。“ADDIDAS阿迪達斯”已有50多年的歷史；日本的“Sony索尼”商標也有40多年的歷史；同樣，國內名牌也不是一蹴而就的，一推出就全國聞名。北京的同仁堂醫藥，杭州的張小泉剪刀，上海的大白兔奶糖，貴州的茅臺酒，都有上百年的歷史。

然而，一些使用年限較長、具有一定知名度的商標，由于企業法律意識淡薄、商標管理不善等多種原因，未能在法律規定的期限內續展注冊，失去了商標專用權，也很容易失去多年來的心血。

比如景德鎮有近2000年燒制陶瓷的悠久歷史。在種類繁多的陶瓷產品中，有一個使用最廣泛、最著名的商標，即“景德鎮”商標。

1979年，江西陶瓷工業公司將“景德鎮”注冊為商品商標。1982年，為解決公司藝術廠參加各種產品評比活動的問題，公司將“景德鎮”注冊商標轉讓給景德鎮藝術瓷廠f

“景德鎮”注冊為商品商標后，既是注冊商標，也是原產地名稱。景德鎮地區生產的瓷器一般用“中國景德鎮”、“景德鎮”、“景德鎮制造”作為底標。1993年，“景德鎮”注冊商標專用權到期后，注冊人應積極續展商標，但由于思想偏差、商標意識淡薄等多種原因，“景德鎮”注冊商標被國家工商總局商標局注銷。此后，景德鎮市政府和江西省工商局多次要求國家工商總局續展或重新注冊。但《商標法》實施后，“景德鎮”作為縣級以上行政區劃中的地名，不能作為商品商標注冊。

“景德鎮”失去商標專用權的時候，正是國內外陶瓷市場競爭日益激烈的時期。這一時期，景德鎮陶瓷一方面發展迅速，另一方面也面臨著嚴峻的挑戰。隨著國有陶瓷企業的轉型，非公有制經濟的發展，行業競爭激烈。在經濟利益的驅動下，一些國外和本地的陶瓷企業和個體經營者為了自己的經濟利益，制造偽劣產品，欺騙消費者。人們一度不敢購買“景德鎮”瓷器，嚴重損害了景德鎮陶瓷的聲譽。面對“景德鎮”商標無專用權，無法獲得《商標法》保護，陶瓷市場管理難度加大，競爭激烈的新形勢，江西省工商局、景德鎮市工商局會同景德鎮陶瓷協會相關人員，前往北京向國家工商總局商標局反映情況，尋求解決辦法。經過兩年多的努力，“景德鎮”終于被注冊為陶瓷證明商標，注冊人是景德鎮陶瓷協會。