優(yōu)點(diǎn):文字商標(biāo)同時(shí)具有形、音、意,分別用于感目、感耳、感心,能直觀的傳達(dá)信息,便于稱呼;文字商標(biāo)的注冊成功率較高,因?yàn)槲淖稚虡?biāo)查詢相對容易,可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似,故通過審查的概率相對較高。
缺點(diǎn):受語言、地域影響程度較大,如外國文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知,這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因;某些只可意會難以言明的意義,通過圖形更容易傳達(dá),而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。
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