圖形商標(biāo),是指僅由圖形構(gòu)成,使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛,既可以是擬物化的具體事物,也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號。圖形商標(biāo)最主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶(科學(xué)研究表明:人記憶圖像能力明顯高于記憶文字)。不僅如此,好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化,贏得客戶認(rèn)可。但其缺點也顯而易見,就是不便于稱呼和描述。
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